Online marketing pro zahraniční expanzi

Aby byl online marketing v zahraničí úspěšný, musí reklamní sestavy nastavit a spravovat specialista, který zná kulturní prostředí dané země a dokáže tomu kampaně přizpůsobit. Jedině tak bude reklama zaměřená na správné cílové skupiny vašeho e‑shopu, přivede na web relevantní návštěvnost a promění ji v nové objednávky.

V NK Expand máme rodilé mluvčí se specializací na PPC a SEO služby téměř ve všech zemích Evropy. Můžete se tak spolehnout, že vaše kampaně budou srozumitelné, důvěryhodné a fungující.

Cena online marketingu pro zahraniční expanzi e‑shopu

Výhodou online marketingu NK Expand je kombinace českých SEO/PPC specialistů a rodilých mluvčí v jednotlivých zemích. Ceny marketingových služeb tak držíme na úrovni přijatelné i pro e‑shopy, které v zahraniční teprve začínají prodávat.

Základní SEO analýzu e‑shopu vyhotovíme za cenu už od 1 490 Kč, kompletní správu PPC kampaní e-shopu zajistíme už od 4 800 Kč. Více informací najdete v našem ceníku.

Analýza klíčových slov ve vybraném cizím jazyce

Důkladná příprava klíčových slov v cizím jazyce je jedním ze základních pilířů online marketingové strategie každého úspěšného e‑shopu. Dostanete od nás souhrn klíčových slov s hledaností jednotlivých výrazů a přehled hledanosti hlavních kategorií a podkategorií vašeho e‑shopu s komentářem a doporučením.

Cizojazyčnou analýzu klíčových slov využijete pro následující prvky online marketingu firmy:

• Texty pro PPC kampaně
• Produktové popisky a popisky kategorií e‑shopu
• Metadata (titles, descriptions)
• Newslettery, články na blog, příspěvky na sociální sítě
• Texty pro e‑mailovou komunikaci spojenou s objednávkovým procesem
• Kontinuální úprava a SEO optimalizace e‑shopu

SEO optimalizace e‑shopu v cizím jazyce

Pomocí analýzy klíčových slov upravíme všechny důležité prvky vašeho e‑shopu a webových stránek ‒ titles, descriptions, headlines i alternativní popisky. Vše pro správné indexování a kvalitní výsledky při organickém vyhledávání vašeho e‑shopu.

Pokud to bude třeba, uděláme pro vás i SEO audit – hloubkovou analýzu e‑shopu, při které ověříme jeho způsobilost pro generování návštěvnosti z vyhledávačů. Zaměříme se přitom zejména na tyto funkcionality webu:

• Kontrola indexace
• Kontrola existence vstupních stránek
• Unifikace používaných URL
• Kontrola rychlosti načítání webu
• Kontrola architektury webu a interního prolinkování
• Kontrola čitelnosti obsahu a optimalizace obrázků

Výstupem SEO auditu pro vás bude identifikace problémů a návrh jejich řešení. Součástí našeho reportu bude i prioritizace nalezených příležitostí pro zlepšení – ne všechny problémy mají stejnou váhu a náročnost řešení. Můžete se tak věnovat zlepšením, která vašemu e‑shopu přinesou největší a nejrychlejší užitek.

PPC kampaně

PPC reklama je zpravidla nejrychlejším a nejúčinnějším nástrojem pro získání nových návštěvníků e‑shopu v nové zemi. Reklamu zaměříme přesně na cílovou skupinu vašeho e‑shopu a budeme ji tak ukazovat pouze relevantnímu publiku. Náklady na prokliky tak budete využívat skutečně efektivně.

Kromě cílové skupiny vašeho e‑shopu se při nastavování kampaní zaměříme i na místní specifika a kulturní odlišnosti, sepíšeme originální texty reklamních sestav a průběžně budeme sledovat a spravovat jejich výkonnost.

Při správě vašich PPC kampaní nastavíme a budeme využívat zejména tyto nástroje:

• Google Analytics
• Google Ads
• Google Merchant Center
• Sklik (pro ČR)
• Google Tag Manager
• Looker Studio pro měsíční reporting výsledků

Proces úvodního nastavení PPC kampaní

1. Implementace měřicích kódů
2. Vytvoření textové inzerce (vč. základního vyhledání klíčových slov)
3. Nastavení Google nákupů ve vyhledávání (Google Merchant Center)
4. Nastavení dynamického (popř. i statického) remarketingu

Zbožové srovnávače

Lokální zbožové srovnávače mohou při expanzi vašeho e‑shopu skvěle pomoct. Rozhodně je doporučujeme nepodceňovat. V každé zemi ale hrají trochu jinou roli. V některých zemích se jedná o zásadní prodejní kanál, který vám může snadno a rychle přivést nové zákazníky a objednávky. Například v Maďarsku rozhodně doporučujeme zvážit registraci na srovnávači Árukereső, v Rumunsku pak Compari nebo Fruugo.

Ale pozor, ne všechny srovnávače fungují stejně kvalitně jako česká Heureka. Někdy je vhodnější je využívat spíše k získávání zákaznických referencí. Pro každou zemi je vždy nutné provést rešerši dostupných srovnávačů, vybrat relevantní k vašim produktům a pak stanovit strategii, jak k nim přistupovat a co od toho očekávat. Nevíte jak na to? Nevadí, pomůžeme vám!

Sociální sítě: Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn…

Buďte vašim zákazníkům nablízku! Sociální sítě jsou ideálním nástrojem pro budování značky vašeho e‑shopu na novém zahraničním trhu. Skvěle slouží i pro efektivní budování vztahů s komunitou zákazníků vašeho e‑shopu, což se vám pozitivně vrátí v opakovaných nákupech.

Vytvoříme váš profil na Facebooku, Instagramu nebo YouTube tak, aby působil na lokální návštěvníky důvěryhodným dojmem. A pomůžeme vám připravit textové příspěvky pro placené i neplacené kampaně.

Díky propracovanému cílení můžete přesně specifikovat cílovou skupinu vašeho e‑shopu, které se příspěvek zobrazí. Propagace tak bude efektivnější. Cílit můžete na základě chování, zájmů nebo podrobných demografických a geografických údajů. Anebo si vytvářet vlastní Facebook Lookalike okruhy uživatelů.

Link building, SEO rozvoj a tvorba cizojazyčného obsahu

Link building (někdy také linkbuilding nebo budování zpětných odkazů) je jedním z nejdůležitějších SEO nástrojů. Link building patří do skupiny off‑page SEO metod, probíhá tedy mimo vaše stránky. Čím kvalitnější a důmyslnější síť zpětných odkazů budou vaše stránky mít, tím lépe je budou vyhledávače hodnotit a upřednostňovat před stránkami vašich konkurentů. Získáme tak pro vás lepší pozice ve výsledcích organického vyhledávání a zajistíme tím vyšší návštěvnost vašeho e‑shopu.

Linkbuildigových metod pro budování zpětných odkazů je celá řada. Některé jsou jednoduché, jako například prosté prolinkování vašeho obsahu s weby vašich partnerů (tzv. výměna odkazů). Jiné metody jsou složitější a vyžadují více času na přípravu a provedení. Patří sem například:

• Tvorba a využití vlastních microsites pro vzájemné prolinkování
• Broken linkbuilding – náhrada nefunkčních odkazů
• Linkbaiting – tvorba obsahu s linkbuildingových potenciálem (vyžaduje důkladnou práci s klíčovými slovy)
• Influencer marketing
• Barterová spolupráce (např. s dodavateli, odběrateli)
• Přímý nákup zpětných odkazů, popř. sponzoring
• Strategické partnerství s relevantními weby a e‑shopy
• Publikace vlastního obsahu (např. blogových článků, návodů, rad a doporučení aj.) na serverech třetích stran a v agregátorech tiskových zpráv
• Vytvoření účtů a registrace do tematických nebo oborových katalogů

Používáme přitom celou řadu specifických SEO nástrojů – Marketing Miner, Google Search Console, Ahrefs, Semrush, Collabim aj.

Na kontinuálním SEO rozvoji vašeho e‑shopu budou pracovat naši zahraniční SEO specialisté ze země, do které expandujete. Zajistíme tak prolinkování na relevantní a důvěryhodné weby za pro vás co nejvýhodnějších podmínek. Cílem práce našich specialistů bude rozvoj odkazového profilu a zvýšení neplacené návštěvnosti vašeho e‑shopu.

Součástí práce s cizojazyčným obsahem je i jeho tvorba. Naši copywriteři pro vás vytvoří kvalitní obsah, který bude pro návštěvníky vašeho e‑shopu užitečný nebo je pobaví a rádi jej budou sdílet dál. Více informací o tvorbě pro e‑shopy expandující do zahraničí najdete na stránce Tvorba obsahu v cizích jazycích.

Expanze e‑shopu prostřednictvím Kaufland Global Marketplace

Při expanzi e‑shopu do zahraničí můžete využít i prodeje na tzv. marketplaces (česky online tržiště). Kromě globálního Amazonu se v Evropě nabízí využití služeb německého Kaufland Global Marketplace. Prodej prostřednictvím tržišť však s sebou kromě řady výhod přináší i specifická úskalí, na která je dobré pamatovat. Více informací najdete na stránce Prodej na Kaufland Global Marketplace.