Online marketing pro zahraniční expanzi

V NK Expand pomáháme e-shopům expandovat na nové trhy už od roku 2014. Specializujeme se přitom na země střední a východní Evropy, ve kterých máme rodilé mluvčí se specializací na jednotlivé služby. Můžete se tak spolehnout, že analýzu klíčových slov v maďarštině, rumunštině, němčině nebo polštině pro vás vyhotoví přímo rodilí mluvčí z těchto zemí.

Analýza klíčových slov ve vybraném cizím jazyce

Důkladná příprava klíčových slov v cizím jazyce bude jedním ze základních pilířů vaší online marketingové strategie. Výstupem analýzy bude souhrn klíčových slov s celkovou hledaností jednotlivých dotazů a přehled hledanosti hlavních kategorií/podkategorií s komentářem a doporučením. Analýzu klíčových slov lze využít pro následující prvky online marketingu firmy:

• PPC kampaně
• Link building
• Obsahová strategie
• Úprava a SEO optimalizace struktury webu
• Tvorba SEO textů pro obsahovou strategii

Více informací o analýzách klíčových slov najdete na stránce Analýza klíčových slov v cizím jazyce.   

SEO optimalizace webu v cizím jazyce

Na základě analýzy klíčových slov upravíme všechny důležité prvky vašeho e‑shopu a webových stránek ‒ title, description, nadpisy i alternativní popisky obrázků. Vše pro správné indexování a kvalitní výsledky při organickém vyhledávání vašeho webu.

Na vyžádání pro vás vyhotovíme i SEO audit. Jedná se o hloubkovou analýzu webu nebo e‑shopu, při které ověříme jeho způsobilost pro generování návštěvnosti z vyhledávačů. Při provádění SEO auditu se zpravidla zaměřujeme na tyto funkcionality webu:

• Kontrola indexace
• Kontrola existence vstupních stránek
• Unifikace používaných URL
• Kontrola rychlosti načítání webu
• Kontrola architektury webu a interního prolinkování
• Kontrola čitelnosti obsahu a optimalizace obrázků

Výstupem našeho SEO auditu pro vás bude identifikace možných problémových míst a návrh jejich řešení. Součástí našeho reportu bude i prioritizace nalezených příležitostí pro zlepšení – ne všechny problémy mají stejnou váhu a náročnost řešení. Na základě našich doporučení se můžete věnovat zlepšením, která vašemu webu a e-shopu přinesou největší a nejrychlejší užitek.

Expanze e‑shopu prostřednictvím Kaufland Global Marketplace

Při expanzi e-shopu do zahraničí můžete využít i prodeje na tzv. marketplaces (česky online tržiště). Kromě globálního Amazonu se v Evropě nabízí využití služeb německého Kaufland Global Marketplace. Prodej prostřednictvím tržišť však s sebou kromě řady výhod přináší i specifická úskalí, na která je dobré pamatovat. Více informací najdete na stránce Prodej na Kaufland Global Marketplace.

PPC kampaně

PPC reklama je zpravidla nejúčinnější nástroj pro získání návštěvníků e‑shopu v nové zemi. Reklama se zobrazuje pouze lidem, kteří se aktivně zajímají právě o vaše produkty. Ve vyhledávání neplatíte za zobrazení reklamy, ale pouze za prokliknutí uživatelem na reklamu. Takže zaplatíte pouze tehdy, když uživatel přijde na vaše stránky.

Aby reklama v dané zemi fungovala, nastavíme ji v souladu s místními specifiky, navrhneme originální znění reklam a průběžně budeme sledovat a spravovat její výkonnost.

Pro efektivní práci s PPC reklamou pro vás nastavíme a budeme využívat tyto nástroje:

• Google Analytics
• Google Ads
• Google Merchant Center
• Sklik (pro ČR)
• Tag Manager
• Data Studio pro měsíční reporting výsledků

Pro úvodní nastavení PPC kampaní pak provedeme následující práce:

• Implementace měřících kódů
• Vytvoření textové inzerce ve vyhledávání (vč. základního vyhledání klíčových slov)
• Nastavení Google Nákupů ve vyhledávání
• Nastavení dynamického (popř. i statického) remarketingu

Link building

Link building (někdy také linkbuilding nebo budování zpětných odkazů) je jedním z nejdůležitějších SEO nástrojů pro budování reputace vašich stránek v online světě. Link building patří do skupiny off-page metod SEO optimalizace pro vyhledávače, probíhá tedy mimo vaše stránky. Čím kvalitnější a důmyslnější síť zpětných odkazů budou vaše stránky mít, tím důvěryhodnější budou pro vyhledávače, které je budou před jinými stránkami upřednostňovat. Získáte tak lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a tím i vyšší návštěvnost stránek.

Linkbuildigových metod pro budování zpětných odkazů je celá řada. Některé jsou jednoduché, jako například prosté prolinkování vašeho obsahu s weby vašich partnerů (tzv. výměna odkazů). Jiné metody jsou složitější a vyžadují více času na přípravu a provedení. Patří sem například:

• Tvorba a využití vlastních microsites pro vzájemné prolinkování
• Broken linkbuilding – náhrada nefunkčních odkazů
• Linkbaiting – tvorba obsahu s linkbuildingových potenciálem (vyžaduje důkladnou práci s klíčovými slovy)
• Influencer marketing
• Barterová spolupráce (např. s dodavateli, odběrateli)
• Přímý nákup zpětných odkazů, popř. sponzoring
• Strategické partnerství s relevantními weby a e-shopy
• Publikace vlastního obsahu (např. blogových článků, návodů, rad a doporučení aj.) na serverech třetích stran a v agregátorech tiskových zpráv
• Vytvoření účtů a registrace do tematických nebo oborových katalogů
• Tvorba obsahu k prolinkování ve Wikipedii